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少儿图书出版中“VR+童书”融合出版的优化进路

来源:《出版广角》     发布日期:2020-07-10 11:38:01
  【作 者】张淑瑛:广西社会主义学院理论教研部

  【摘 要】少儿图书出版中,“VR+童书”作为传统图书与VR技术结合的新型出版模式,在少儿科普类、教育类和绘本类等图书出版领域得到了初步应用,让少儿读者获得了更好的阅读体验。由于“VR+童书”的出版实践时间较短,目前存在较多问题,文章从坚持以内容为中心、重视跨行业资源整合以及创新收费模式等方面提出建议,以推进“VR+童书”的融合出版。

  【关键词】“VR+童书”;融合出版;少儿图书

  2016年上海书展期间,山东教育出版社举行了“VR+”新书《恐龙大世界》推介和互动体验会,这部书在外观上与普通纸质童书并无不同,但当体验者戴上与新书配套的3D眼镜,就好像进入茂盛的原始丛林中,各种恐龙悠闲地从身边走过。这是VR技术与童书出版融合的最新成果——“VR+童书”。

  VR即虚拟现实,VR技术能够使影像资料以立体的方式呈现,相较于传统的平面影像更为逼真和细腻,因此自诞生后就受到人们的广泛欢迎[1]。中国信通院发布的《中国虚拟现实应用状况白皮书(2018)》显示,2018年国际VR产业已经接近1000亿元的规模,并以年均70%以上的复合增长率快速发展。由于图书出版与VR技术在展示内容方面具有天然的互补性和亲和性[2],“VR+童书”将VR技术充分应用到童书出版中,让纸质童书的内容与立体的VR影像充分融合,使少儿读者获得更好的阅读体验。

  一、“VR+童书”的融合出版实践

  在童书出版竞争日益激烈的情况下,如何充分利用VR技术,提高童书出版的市场竞争力,已经成为出版企业考虑的重点[3]。具体来看,“VR+童书”融合出版的领域主要包括以下几个方面。

  1.与少儿科普类图书的融合

  VR技术能够很好地将少儿科普类图书的内容和虚拟现实场景结合,使少儿读者对科普知识产生直观印象,获得更好的学习效果,因而VR技术在少儿科普类图书领域广泛应用,少儿科普类图书也成为出版企业推进“VR+童书”的重要突破口[4]。在2016年1月的北京图书订货会上,北京少年儿童出版社推出的一套“大开眼界·恐龙世界大冒险”丛书吸引了大量少儿读者戴上VR眼镜观看。这套名为“大开眼界·恐龙世界大冒险”的丛书被称为“第一部结合虚拟现实(VR)技术的启智类科普读物”,丛书由两部分构成,一部分是趣味横生的儿童科普绘本,另一部分是北京少年儿童出版社自主研发并在“大开眼界”APP上推出的VR项目。该丛书赠送VR眼镜,少儿读者只需扫描书中的二维码,下载“大开眼界”APP,就能置身于“恐龙世界”,看到书中提到的各类恐龙[5]。对于恐龙这一主题,吉林出版集团在2016年中国(深圳)国际文化产业博览交易会上也展出了《未来的太空家园》《恐龙时代》等3D增强现实互动数字产品,吸引了展会上不同年龄段的读者观看[6]。

  2.与教育类图书的融合

  从事VR教育技术开发的爱徒科技通过实践发现,对于小学教育来说,VR技术所具有的生动直观的虚拟现实展示功能,能提高学生的学习兴趣和学习效率。首先,“VR+教育类童书”可以吸引少儿学习者的注意力,减少外在因素的干扰,创造出使少儿学习者全身心投入的沉浸环境[7],为少儿学习者营造良好的学习氛围。其次,“VR+教育类童书”可以将少儿学习者需要的各种基础知识,如生物、化学、地理、物理,乃至数学、语文等较为枯燥的知识,通过VR技术进行生动直观的展示,提高少儿学习者的学习效能。再次,VR技术可以为少儿学习者提供模拟训练,这不仅大大减少了实际训练和实验可能带来的各种危险,还节约了实际训练成本。由于“VR+教育类童书”具有这些优势,童书出版市场的商家对其的关注度不断提高,目前“VR+教育类童书”已经成为“VR+童书”发展的主要趋势之一。例如,2018年清华大学出版社出版的《科学英语:VR+AR+全息投影(小学版)》,给少儿读者提供了沉浸式、探究式、自生成式的学习体验,让少儿读者在感受全新阅读方式的同时,学会以快乐的心态学习与分享,以科学的视角认知与判断,在双语的语境中表达与交流。

  3.与少儿绘本的融合

  少儿绘本凭借生动形象的图画,很好地解决了少儿读者对纯粹的文字内容较难理解以及注意力难以长期保持的问题,因此在少儿图书出版市场中一直占据较为重要的位置。当前,充分利用VR技术的优势,与少儿绘本形成有效互补,进一步拓展少儿绘本的发展空间,是“VR+童书”融合出版的重要模式。VR技术在少儿绘本出版领域的应用,近年来受到国内童书出版业的广泛关注。如2016年12月在广州举行的第六届中国国际版权博览会,开设了著名绘本作家几米相关作品的VR体验区。体验者佩戴VR头盔,即可走进几米最新绘本所构筑的童话世界,并在绘本主角的指引下,以虚拟现实的方式体验绘本的相关内容,这个项目得到了体验者的一致好评[8]。

  二、“VR+童书”融合出版存在的问题

  “VR+童书”融合出版已经成为当前少儿图书出版领域高度关注的热点,但这一新型出版方式是2016年才开始正式进入少儿图书出版市场的,由于发展时间有限,这种出版方式仍需不断完善,其目前存在的问题主要包括以下几个方面。

  1.VR内容极度缺乏

  “VR+童书”融合出版要实现快速增长,光靠传统少儿图书出版企业引进和利用VR技术是不够的,还要深耕VR内容。然而,当前“VR+童书”融合出版发展的焦点依然局限在VR技术的发展和应用方面,VR内容的开发被从业者忽视了[9]。自2016年以来,“VR+童书”融合出版已经取得了一定的成绩,但这类出版物在整个少儿图书出版市场所占份额较少。归根结底,“VR+童书”出版物忽视了以内容为中心的原则,没有结合童书内容打造高质量VR产品以吸引更多的少儿读者。

  2.缺少成熟的跨行业合作机制

  “VR+童书”作为虚拟现实技术与少儿图书出版融合的成果,其发展不仅涉及传统的出版业,还涉及相关的教育机构和VR技术开发公司,只有多方通力合作,才能使“VR+童书”得到充分的技术和内容支持,进而实现可持续发展。就当前“VR+童书”出版融合发展的现状来看,传统出版业投入了大量资源开发这个领域的业务,但中小学教育机构、VR技术开发公司对此仍处于观望和被动合作状态,能促使“VR+童书”出版可持续发展的成熟跨行业合作机制仍未形成。这不仅在很大程度上阻碍了最新VR技术在童书出版领域的应用,而且由于投资主体局限于出版企业,“VR+童书”出版的扩展得不到足够的资源支持,大大限制了“VR+童书”出版市场的发展。

  3.“VR+童书”出版成本较高

  “VR+童书”出版要整合纸质图书和相关的VR内容,还要为少儿读者提供VR体验设备,其出版成本远高于传统的纸质童书。如果“VR+童书”出版成本较高的问题不能得到妥善解决,而是直接将这些成本分摊到每一个出售的“VR+童书”产品上,会对“VR+童书”出版市场的拓展产生巨大的影响。一方面,“VR+童书”产品高昂的价格会将大多数潜在的消费者拒之门外,极大地限制了“VR+童书”出版市场的发展;另一方面,“VR+童书”较高的出版成本如果不能通过获取市场收益来解决,不能为投资者带来更多的利润,必然会削弱投资者的投资热情,从而使“VR+童书”的发展陷入停滞不前的状态。

  三、“VR+童书”出版的优化路径

  “VR+童书”作为少儿图书出版创新的核心部分,其在VR内容设计、跨行业合作机制和出版成本等方面亟待改进。对此,应以内容为中心并将其作为“VR+童书”的出版原则,以跨行业整合作为“VR+童书”融合出版发展的方向,打造收费新模式以促进“VR+童书”的全面发展,进而构建“VR+童书”出版的优化路径。

  1.坚持以内容为中心并将其作为“VR+童书”的出版原则

  “VR+童书”是VR技术在图书出版领域应用的必然结果。但需要注意的是,“VR+童书”的本质属性还是知识载体,优质的童书内容是其发展的基础。因此,在“VR+童书”融合出版的发展过程中,必须坚持以内容为中心并将其作为“VR+童书”的出版原则,通过对内容的充分开发,促进“VR+童书”的快速健康发展。

  首先,应当充分挖掘出版业现有的纸质童书内容资源,积极开发适销对路、受少儿读者欢迎的“VR+童书”产品,使其成为热销纸质童书的衍生产品,为“VR+童书”的出版奠定良好的基础。其次,可针对VR技术的特点,量身定制相应的纸质童书内容,通过纸质童书和VR技术的紧密结合,为少儿读者提供良好的阅读体验,增加少儿读者对“VR+童书”的认同感,培养读者黏度。再次,密切关注VR技术的最新发展,不断推出融合最新VR技术和优质内容的“VR+童书”产品,并对已有“VR+童书”产品的内容不断打磨,保证少儿读者获得最优的阅读体验。

  2.以跨行业整合作为“VR+童书”融合出版发展的方向

  由于“VR+童书”出版同时包含了VR技术应用和纸质童书的内容,为了保证“VR+童书”产品的质量,必须协调好跨行业整合过程中的各个环节,充分利用各种社会资源,促进“VR+童书”融合出版的顺利发展。

  首先,应在出版企业内部成立专门的“VR+童书”开发部门,负责“VR+童书”相关资源的跨行业整合工作。“VR+童书”出版是在传统少儿图书出版基础上的进一步发展,因此当前这类出版仍以传统出版企业为主导。出版企业应充分认识到跨行业整合对“VR+童书”出版市场开拓的重要性,设置专门的“VR+童书”开发部门,专门负责“VR+童书”相关技术和内容的开发,与外部VR技术开发公司的合作,以及对最新的VR图书出版技术的跟踪和应用等。比如2016年12月23日,国家新闻出版广电总局下发《关于发布首批新闻出版业科技与标准重点实验室的通知》,红星电子音像出版社、江西新媒体出版有限公司、中国科学院计算机网络信息中心联合申报的“基于AR/VR呈现方式的知识服务科技重点实验室”成功入选,获批“内容呈现与表达”研究方向重点实验室。

  其次,VR技术开发公司应当将“VR+童书”作为市场开拓的主要方向之一,加强最新VR技术在少儿图书出版领域的推广和应用。作为一种新型的应用技术,VR技术必须与传统的产业结合,才能真正发挥自身的优势,“VR+童书”领域无疑是VR技术市场开拓最佳的突破口之一。VR技术开发公司可成立专门的“VR+童书”出版市场部,向出版企业推荐最新的“VR+童书”应用解决方案,借助“VR+童书”出版,让最新的VR技术获得更多的市场认可。比如HTC公司在研发Vive paper这种将纸媒与VR技术结合的最新技术成果之后,即与二十一世纪英语教育传媒、电子工业出版社等拥有少儿图书出版业务的机构合作,这一技术不仅给读者带来了全新的阅读体验,还给传统出版业注入了新的活力,带来了新的盈利模式[10]。

  3.打造收费新模式以促进“VR+童书”的全面发展

  要解决“VR+童书”出版成本较高的问题,必须通过创新收费模式的方法为“VR+童书”出版寻找新的利润增长点,在出版企业盈利能力提高的前提下促进“VR+童书”的发展。

  首先,“VR+童书”的版权交易。出版商制作好的VR内容不仅可以与纸质童书结合,还可以通过版权交易的方式获得利润。其次,VR广告。出版商可在“VR+童书”产品中嵌入相关的商业广告,通过收取广告费的方式降低VR内容制作成本。由于“VR+童书”潜在消费者数量庞大,VR广告后续的盈利潜力巨大。再次,线下体验。出版商可通过提供付费体验VR内容的方式,与线下体验店分成。由于线下体验店拥有各种先进的VR体验设备,能给“VR+童书”消费者带来前所未有的体验,因此线下收费体验是当前“VR+童书”盈利最主要的模式。

  作为VR技术与传统图书出版结合的最新成果,“VR+童书”已经成为当前少儿图书融合出版的主要趋势之一。然而,由于“VR+童书”发展时间尚短,虽然在少儿科普类、教育类和绘本类等图书出版领域得到了初步应用,但总体上并没有对传统纸质图书出版造成太大影响。因此,出版企业应该通过VR内容深耕、跨行业资源整合和收费模式创新等方式,为“VR+童书”出版的发展扫清障碍,使其真正成为少儿图书出版的新方向。

  参考文献

  [1]山东教育出版社推AR-VR图书《恐龙大世界》[EB/OL].(2016-08-23)[2020-03-01].https://yivian.com/news/20611.html.

  [2]纪煜东.虚拟现实技术在出版行业中的应用[J].青年记者,2019(8):46-47.

  [3]盛娜.VR出版与图书媒介性质的嬗变[J].出版广角,2016(23):80-82.

  [4]陈雨帆.智能时代VR技术对阅读行为的影响——以“VR+图书”为例[J].传播与版权,2018(8):119-120+128.

  [5]李思言.VR技术让孩子更爱科普图书[N].中国新闻出版广电报,2019-01-31.

  [6]高天.我国VR童书发展前景及对策探析——以科普可视绘本“大开眼界•恐龙世界大冒险”丛书为例[J].传播与版权,2017(7):37-39.

  [7]王扬.VR+:出版融合发展的新方向[J].出版参考,2017(3):8-11.

  [8]杜颖.VR+教育:可视化学习的未来[M].北京:清华大学出版社,2017.

  [9]孙振虎,李玉荻.“VR新闻”的沉浸模式及未来发展趋势[J].新闻与写作,2016(9):29-32.

  [10]杜颖,郭宴伟,李昂.科学英语:VR+AR+全息投影(小学版)[M].北京:清华大学出版社,2018.

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