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“互联网+”背景下传媒科技出版发展的创新举措

来源:《科技传播》     发布日期:2020-09-29 20:48:15
  【作 者】宋华:机械工业出版社

  【摘 要】面对“互联网+”给传媒科技出版所带来的深刻影响,传媒科技出版应在运营、服务、营销、人才等工作,积极运用“互联网+”思维,积极与新媒体相融合,推动传媒科技出版向数字化、知识服务的方向发展,以实现传媒科技的转型发展。文章在分析“互联网+”给传媒科技出版带来深刻影响基础之上,探究传媒科技出版发展的创新措施。

  【关键词】“互联网+”;传媒科技出版;转型发展;创新措施

  自2012年“互联网+”被提出以来,在党和政府的大力支持下,“互联网+”快速发展起来,对各行各业产生深远影响。“互联网+”具有连通一切、开放共享的优点,它打破了传统传媒科技出版间的行业壁垒,推动了传媒科技出版实现信息互通,增强了传媒科技出版的创新能力。

  1 传媒科技出版所面临的困局

  1.1 网络出版冲击传媒科技出版市场

  网络出版诞生于互联网之中,随着互联网的发展而不断壮大,截止到2018年,网络出版规模达8330亿元,用户规模达2.92亿人;而纸质传媒和图书规模则不断下降,截止到2018年,期刊类减少2亿册,同比下降10.2%。网络出版规模的扩大,有力的冲击传媒科技出版市场,加大传统传媒科技出版压力,使传统传媒科技出版陷入营收减少的困境,亟需在“互联网+”背景下,实现数字化转型发展。

  1.2 经济压力增大

  在“互联网+”背景下,电商经济、网红经济展现巨大的发展潜力,产业规模不断扩大。受电商经济、网红经济发展的影响,出版行业传统线下销售渠道日渐萎缩,实体书店大量倒闭,网络售书方兴未艾。《2019中国图书零售市场报告》显示,截止到2019年,实体书店销售额持续下降,同比下降4.24%,网店销售同比增加24.9%。受实体书店零售额下降的影响,传媒科技出版的传统营销渠道受到巨大冲击。而传媒科技出版的人力、物力成本在不断增涨,所出版的新书不得不打折出售,据《2019中国图书零售市场报告》显示,传媒科技出版新书普遍以89折出售,毛利率下降至10%。由于传媒科技出版承担货物损坏的损失,传媒科技出版存在着库存积压的问题,导致传媒科技出版资金回转困难,盈利能力不断下降,挤压传媒科技出版的经济利益,加大传媒科技出版的经济压力。

  1.3 高素质人才匮乏

  传统传媒科技出版所需要的人才,只需具备传媒科技出版的相关素养即可。而“互联网+”对传媒科技出版从业人员的综合素质提出更高要求,它不仅要求从业人员具备传媒科技出版方面的知识,还要求从业人员具备互联网思维、数字化意识等,具备将传媒科技出版与互联网相融合的能力。从传媒科技出版从业人员现状来看,传媒科技出版从业人员多为“单一型”人才,“复合型”人才较为匮乏,难以有效推动传媒科技出版的网络化、数字化,无法在短时间内构建起传媒科技出版知识服务体系,推动传媒科技出版工作的创新。

  2 传媒科技出版与新媒体深度融合发展

  2.1 运用新媒体构建多样化推广体系

  新媒体在信息传播方面优势巨大,传媒科技出版应积极与新媒体进行融合,依托新媒体平台,构建多样化的推广体系。首先传媒科技出版要开通微信公众号,将微信公众号打造成综合性推广平台。微信公众号功能强大,集信息推广、平台服务、沟通交流为一体,传媒科技出版在开通微信公众号后,在微信公众号上线信息资讯、在线预览和购买、售后服务等功能,向关注传媒科技出版的受众推送图书信息,支持在线预览,主动提升受众的阅读体验,为受众提供人性化服务,使受众可通过微信公众号与传媒科技出版进行沟通交流。将微信公众号打造成为受众答疑解惑、互动交流的社交和销售平台,增强受众对传媒科技出版微信公众号的忠诚度。其次传媒科技出版要利用短视频平台进行营销。当前各大短视频平台发展迅速,如抖音短视频、快手短视频等,以抖音短视频为例,抖音短视频日均活跃人数达3.2亿,受众群体规模极大,分布在全国各地,乃至于海外。因此传媒科技出版应入驻抖音短视频,开通抖音号,在抖音短视频中,将优质图书制作成短视频进行推广,或是分享阅读方法、阅读心得,丰富传媒科技出版抖音号内容,建立多层次短视频推广体系,满足抖音短视频用户多样化需求,扩大传媒科技出版影响力,建立传媒科技出版品牌,发挥“品牌效应”,实现传媒科技出版与抖音短视频的深度融合,将传媒科技出版抖音号的粉丝转化为购买力。最后传媒科技出版应运用直播进行营销推广。当前直播成为新媒体平台的热门领域,传媒科技出版要在各大直播平台中,如抖音短视频、淘直播、西瓜视频等,每当图书上新时,可通过直播宣传新图书;在每晚的21—23点进行直播。直播中与受众进行互动,多关注受众对图书的需求,然后调整直播内容,向受众推荐其所需要的图书,迎合受众的需求,实现图书营销的目的。传媒科技出版在直播中应注意凸显品牌,塑造传媒科技出版的品牌形象,注意科技类图书的亮点宣传,如重点宣传图书的作者、领域、创新之处,以触及受众的心理痛点,带动受众的消费。

  2.2 通过新媒体加强与受众的互动

  传统科技传媒出版与受众的互动交流较少,主要是通过读者见面会、作者签名发售、读者来电等方式,受举办时间、场地的限制,科技传媒出版与受众的交流较少,所能参加的人数也有限。在“互联网+”时代,受众与出版机构的交互日渐增多,受众不再是被动的参与,而是通过新媒体平台,主动的参与到传媒科技出版机构的交流中,因此传媒科技出版应通过新媒体加强与受众的互动。传媒科技出版可通过微信公众号、短视频平台、今日头条、新浪微博等,与受众进行多方面的交流。以新浪微博为例,新浪微博具有短小精悍、互动性强的特点,传媒科技出版应开通新浪微博账号,在新浪微博中以图文、短视频的方式,发布关于传媒科技出版的最新动态,通过受众的转发实现最大范围的传播。然后在发布的图文、短视频下的评论中,回复受众的评论,解答受众的疑惑。在新浪微博中开展一些活动,如“转发抽奖送图书”“阅读送福利”等,通过一些活动,在活动中与受众进行交互,扩大传媒科技出版的品牌影响力与知名度,保持受众对传媒科技出版的关注度。

  3 构建开放化运营体系

  开放、共享是“互联网+”的显著特点,传媒科技出版应构建开放化运营体系,实现科技知识的共享和普及。首先在传媒科技出版内容方面,应构建内容开放机制,实现传媒科技出版内容的共享与生产。一方面要共享传媒科技出版的知识,让广大受众可以享受到传媒科技出版的最新知识,学习科技文化知识,推动科技文化知识的普及。另一方面要鼓励广大受众参与到传媒科技出版的内容制作中,通过受众在传媒科技出版刊物的选题策划、内容编辑、装帧印刷等,扩大传媒科技出版的开放程度,增强传媒科技出版与受众的交互,充分了解受众对传媒科技出版的需求,为受众提供更具个性化的针对性服务。其次要加强数字化出版平台的建设。传媒科技出版向数字化方向发展已成为必然趋势,随着数字出版规模的扩大、纸质传媒和图书规模的缩小,传媒科技出版应加强图书数字化建设,构建数字化出版平台。依托所构建的数字化出版平台,推动传媒科技出版的开放运营。在构建的数字化出版平台中,打破传统的出版机构与受众互动不足的壁垒,使数字化出版平台直接面向受众,为受众提供数字化图书、知识服务等,满足人们对高质量科技知识的需求。

  4 培养高素质复合型人才

  “互联网+”背景下,传媒科技出版需要高素质的复合型人才,应通过引进和培养高素质复合型人才来解决。传媒科技出版应与各大高校合作,由各大高校在出版人才的培养上,融入互联网思维与意识、融媒体等概念,加强高校毕业生的专业素养,扎实其理论基础。传媒科技出版在高素质复合型人才的培养上,应发动传媒科技出版工作人员参与到数字化转型、知识服务建设中,在实践中增强工作人员对“互联网+”背景下传媒科技出版工作的认知,潜移默化培养其互联网思维和创新能力,满足传媒科技出版对高素质复合型人才的需求。

  5 结语

  在“互联网+”背景下,传媒科技出版工作面临着新的工作形势,为增强传媒科技出版的创新能力、市场竞争能力、盈利能力,应与新媒体相融合发展,构建开放共享的运营体系,依托所培养的高素质复合型人才,推动传媒科技出版向数字化方向转型发展。

  参考文献

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